东风压倒西风?华为和苹果的未来充满不确定性

发布日期:2020-06-28 04:18   来源:未知   

  2020年4月,全球智能手机行业发生一件“大事”,一直高喊着要做到全球第一的华为手机,冷不防的真的拿了一个第一。

  市场调研机构Counterpoint发布的报告显示,4月全球智能手机总出货量为6937万台,同比下滑41%。其中三星手机的市场占有率为19.1%,华为则达到21.4%,取代三星坐上了全球智能手机市场的头把交椅。

  然而这件“大事”却如一颗石子投入湖中,一片涟漪之后,湖面很快又恢复平静。在外界看来,华为这个“第一”带有极大的偶然性,并不会成为一种新的常态。而华为方面大概觉得这场胜利并不值得庆祝,因此也未就此事做任何表态。

  显然,这并不是华为想要的那种“全球第一”。在产品本身的竞争力之外,这个第一还夹杂了太多复杂又微妙的不确定因素。而在错综复杂的市场环境下,各大品牌的市场策略也开始变得“反常”起来,进一步加剧了未来市场的不确定性。

  由于三星手机在中国市场的份额已经微乎其微,因此华为和苹果成为中国消费者最为关注的两大智能手机品牌。在刚刚过去的618年中大促中,围绕华为和苹果产品销量、销售额等维度的对比,成为舆论热点。

  从市场策略上看,五次三番降价的苹果给行业带来的不确定性越来越大。过往,苹果官方总是刻意与中国市场的年中大促活动保持一点距离。然而,今年618苹果官方不仅亲自参与到大促中,优惠力度还达到了历史空前,全线产品八折起。这种激进的营销策略直接带动了iPhone系列产品的暴增。

  苹果的降价行为客观上将压力转嫁给了华为、小米等中国本土品牌,特别是华为,在其旗舰机型与iPhone在售价上出现大面积交叉重叠的情况下,是否要拿出相应的降价举措是个艰难的决定。在新款iPhone发布之前,苹果会不会采取更加激进的促销策略,这对市场也是个极大的不确定因素。

  从供应链来看,由于众所周知的原因,全球智能手机产业供应链受到了前所未有的冲击,原本有条不紊的行业节奏被打得七零八乱。

  苹果的5G新品iPhone 12系列能否如期发布,目前还是个未知数。不久前苹果供应商波通公司透露的消息显示,iPhone 12系列可能会延期到今年第四季度发布。而后Wedbush的分析师表示,苹果的供应链已经提前恢复正常,iPhone 12系列仍会在9月份发布。

  各种消息莫衷一是、真假难辨。由iPhone 12系列带来的不确定性,同时也为整个手机市场带来了极大的不确定性。一方面iPhone 12系列的姗姗来迟,不断消耗着观望者的耐心,这为苹果用户转投5G安卓机型提供了可能性;另一方面iPhone 12系列是否会改变以往的定价策略变得更加亲民,也为未来手机市场的格局变化带来了不确定性。

  反过来看华为,同样备受期待的华为Mate40系列能否如期发布,也充满了不确定性。一方面华为是否储备了足够的麒麟处理器所需芯片,决定着包括华为Mate 40系列在内新品的产能和出货量;另一方面,由于美国对华为限制政策本身就具有极大的不确定性,华为手机未来在欧美市场会受到何种待遇不得而知。

  从大的环境上来看,新冠疫情在欧美国家的持续蔓延,对严重依赖线下门店渠道的苹果造成的冲击仍将持续一段时间。而对中国市场依赖程度较高的华为来说,由美国限令激发起的国货消费热情能否持续高涨也充满不确定性。

  2020年对于智能手机行业而言,是充满不确定的一年。特别是对于无端卷入中美贸易摩擦的华为和苹果两个品牌而言,未来更是充满了极大的不确定性。东风能否压倒西风,没有人能预判。

  华为在4月份取得的“全球第一”是不确定的产物,但如果说这个“第一”只是一个偶然不会成为新的常态,也显得有些武断。至少华为相比其他品牌表现出了更强的抗压能力,就这一点来说,华为拥有让“全球第一”推向常态化的可能性。